赖清德“毛巾秀”遭群嘲，“台湾至少还有音乐”站得住脚吗？
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作者｜苗正卿
题图｜视觉我国
“百亿补助仅仅咱们价格战略中的一项，咱们方案榜首个月全体投入10个亿左右。”在3月9日晚京东集团（下称“京东”）财报电话会议上，京东CEO徐雷对3月6日敞开的“百亿补助”做出回应。在当晚的会议中，“百亿补助”是参会剖析师们重视的焦点。有剖析师直言，百亿补助是京东“重塑贱价心智的重要行动”。
在当天早些时候，京东发布了2022年四季度及2022全年财报。从财报数据看，京东2022年完结收入10462亿元，同比增加9.9%；2022年京东归属一般股东的净赢利为104亿元，2021年同期为亏本36亿元；在不含未分配项目的运营赢利率方面，京东2022年上升至3.7%，2021年同期则为3.1%。
值得留意的是，这是京东创建以来年收入初次打破一万亿元大关。
账面看“涨”背面，是一场京东“剧变”。2022年11月20日，京东董事会主席刘强东招集一切高管进行了时长约4小时的训练会议。在会上刘强东痛斥“拿PPT忽悠”，并要点提及“京东正在损失贱价心智优势”。在这次训练会上，“贱价”一词呈现超越20次。
随之而来是京东变阵。2022年四季度，京东内部多部分呈现人员改动、架构调整；季度内京东多事务线开端调整绩效模型，并将“贱价心智”相关动作归入部分职工查核方针。一个要害细节是，京东零售事务线多个部分的查核方针从过往的“营收+GMV”变为只查核GMV，以及自营产品的营收占比不再拟定详细的份额方针。
“贱价成为榜首优先级，不管是自营仍是第三方，贱价先行。”一位京东零售事务线人士告知虎嗅，贱价战略引发多个要害部分绩效模型、流程模型、事务动作的“剧变”。“这些部分里每一个人的绩效查核、升职评价，都将和贱价战略有相关。”
在“变阵”一起，京东继续加大“省钱力度”。财报显现，尽管四季度内有双十一大促，但京东的营销开支仍然同比下降10.3%至120亿元，这是京东2022年季度营销开支同比降速之最。与此一起，京东进一步下降“一般及行政开支”，季度内同比削减2.5%至36亿元。
当晚财报会议上，徐雷对曩昔一年京东的“动作”进行了总结：“曩昔一年京东的要点放在了三项作业中：榜首，对无法完结规划效应的事务进行了关停并转；第二，在中心事务上推进了供应链中台的落地，加强运营才能、下降本钱；第三，事务逻辑回归零售的实质，重塑京东天天贱价的形象。”
有知情人士向虎嗅表明，2022年四季度刘强东“回归”后，高层从头梳理了思路，并确认了2023年的要害动作，针对京东最为中心的京东零售，集团清晰了2023年的方向。“在内部咱们说有四场必赢之战：下沉商场、供应链中台建造、敞开生态建造、同城事务。”上述京东零售相关人士告知虎嗅，和2022比较全体思路上最显着的特质是：继续狠抓供应链中台建造和同城事务（以即时零售为主），而下沉商场从头成为集团级焦点，且权重上升。“下沉商场，一方面能够处理京东拉新引流的需求；另一方面下沉商场和贱价战略有交集之处，贱价战略利于京东在下沉商场开辟。”
但贱价战略能否见效，需求商场验证。
在财报发布当晚，京东美股呈现跌落，到3月9日美股收盘时，京东跌幅到达11.28%。有剖析师以为百亿补助及近期京东内部绩效形式、战略方向的调整，让外界对京东的“短期内收入和盈余状况有所忧虑”。
还有剖析师向虎嗅表明：“一部分品牌和本钱关于京东百亿补助和618大促之间的联动作用处于调查态势。但利好的信息是，京东意识到需求重塑贱价心智，以及跟着刘强东回归京东全体战略和方向上愈加共同化。”
2022年京东在处理什么问题？
2022年，京东的收入增速有所放缓。2020年、2021年京东的收入同比增速分别为29.3%、27.6%，受疫情等要素影响，2022年京东的收入同比增速为9.9%。二季度和四季度的疫情重复，对京东的影响较大，财报数据显现，2022年京东季度收入同比增速依次为17.95%、5.44%、11.35%、7.1%。
在收入同比增速逐年放缓之际，京东在不断优化自己的运营赢利率。2022年三季度，京东时隔33个月后运营赢利率再次康复到3.5%以上，而四季度京东运营赢利率到达3.7%，这现已是京东2019年三季度以来的最佳成果。
依据财报，京东的事务分为四大分部：京东零售（含京东健康及京东工业）、京东物流、达达、新事务（含京东产发、京喜、海外事务等）。
2022年，京东零售完结收入9299.29亿元，同比增加7.3%，运营赢利348.52亿元，同比增加30.9%。2022年京东零售的四个要害战略是供应链大中台、同城事务、全途径、查找引荐。从事务面看，京东零售处于多面反击的状况；从战术方针看，京东零售2022年狠抓营收及赢利率。
从成果看，京东零售的“反击”是有用的，2022年京东零售的收入到达新高，赢利率到达2019年以来峰值。但也有剖析人士以为，京东零售在2022年的多面反击有“失焦之嫌”。2022年三季度，有京东相关人士向虎嗅表明，京东高层曾在开会时以“失焦”描绘事务，并以为部分行动和公司据守“商业基本要素”的思路不符。
京东物流2022年完结收入1374.02亿元，同比增加31.2%；运营赢利到达5.28亿元，去年同期则为亏本18.27亿元。京东物流成绩增加背面的要害要素是外部客户收入增加，年内外部客户收入占京东物流总收入比现已挨近7成，外部客户收入增速也远超京东物流全体增速到达50.8%。
值得留意的是，2022年京东物流继续加大“基建”，但经过优化本钱改进了亏本状况：年内京东物流运营库房数超越1500、物流仓储网络总办理面积超越3000万平方米。
2022年最为值得重视的是京东在即时零售范畴的发力。2022年5月，京东中心层人士向虎嗅直言，即时零售是京东2022年最显着的增加点。而在2023年的公司规划中，即时零售（同城事务）仍然名列四大中心之中。
自2021年10月开端，京东逐步把即时零售事务整合进入达达集团，现在达达集团现已和京东集团并表。2022年达达集团完结收入94亿元，同比增加36%；年内达达年活泼骑手数到达100万，同比增加40%。需求留意的是，京东没有处理即时零售事务的盈余问题。2022年达达年度运营亏本11.2亿。
新事务曾在2020~2021年扮演着京东最为重要的“拉新引擎”，并在一年多的时间内给京东带来了一亿左右新用户。但2022年，跟着社区团购商场遇冷，新事务给京东带来的新流量逐步变少。京东开端逐步减缩其间部分事务，并改动新事务的战略方针。
作为成果，京东新事务的亏本状况在2022年有显着改动，年内新事务亏本额到达52.95亿元，而2021年同期亏本额为106亿。不过跟着京东在2023年把下沉商场视为战略方向，新事务或将从头取得投入并扮演要害人物。
纵观京东2022年的成绩和动作，其最为要害的方针能够分为两方面：其一，经过降本增效、事务线调整，优化京东全体的盈余才能；其二，企图找到新的事务增加点，但受限于疫情等要素，部分事务处于慎重扩张状况。
一个隐形的应战是，京东最重要的收入来历“产品收入”增速放缓。2022年京东产品收入为8650.62亿元，同比增加6%，这是2019年以来最低增速。而这样的收入增速，仍是建立在2022年京东狠抓营收、狠抓赢利率的前提下。
与此一起，2022年京东正在面对更为剧烈的外部竞赛：在电商端阿里、拼多多和京东的会战没有分出战果，抖音电商现已高调入局；在即时零售范畴，美团和京东现已演出存亡对决，环绕中心城市二者的即时零售大战现已呈现出“一街一店抢夺”的阵地战。
在这样的状况下，一场革新正在京东内部悄然发生。
东哥的火没青丝，贱价战略作用有待调查
在2022年12月，有京东零售部分、集团中台部分多位人士向虎嗅泄漏，集团人力现已从头与他们交流绩效查核系统。
“2022年前三个季度里，最为要害的查核点是销量、营收、GMV这些方针。比方零售事务线的人，最关怀的是产品的赢利率以及销量。开会时咱们最重视的是怎样把这款产品卖更快、卖更多；以及怎样跟品牌方争取到更高的毛利空间。”一位京东零售相关人士表明，以他地点的部分为例，他们会担负收入方针，全年的作业都会环绕收入方针打开。
“从个人视点，你能否加薪升职，看的也是给公司带来多少收入。直白一点说，用户是不是买到了最廉价的东西，跟咱们并不直接相关。”上述人士告知虎嗅，在12月事务线和京东人力部分极端高效地调整了查核系统，收入方针被敏捷拿掉，随之而来的是和贱价、用户体会有关的查核点。“简直一会儿，你发现自己不用去考虑收入的工作了。”
环绕贱价，京东乃至敏捷改动了渠道战略。
以渠道流量方针为例，2022年前三季度，京东渠道的流量分配机制中，销量数据（包括售卖速度与量等维度方针）、赢利空间更大、自营产品特点等要素的优先级更靠前。在这样的流量分配机制下，给京东带来更多收入的产品、销量又快又高的产品往往会呈现“强者恒强”的局势，这些产品会继续啃咬流量盈利。从用户视角看，一些更廉价或性价比更好的产品，往往只能呈现在后排页面。
跟着贱价战略履行，京东渠道的流量战略发生了根本性改动。首要自营产品不再具有优先级，其次赢利高的产品不再取得流量加权，以及京东渠道增加了人工比价环节，以防止“内外部人士奇妙地经过系统规矩缝隙钻空子、吃流量”。
有京东知情人士告知虎嗅，自上而下的战略改动，对京东的影响是根本性的。以收入为例，2022年京东集团总收入初次打破万亿，而这背面的本源是，2021年末京东中心层在评论时，把营收视为2022年需求提振的范畴。“所以每一个部分都遵循了这一理念，收入、赢利被归入查核。”2022年四季度发生的“高层改动”
在这样的“公司基因”影响下，贱价战略自2022年末至2023年前两个月敏捷在京东集团内全面履行。乃至刘强东还在继续“亲身参加助推剂”。有知情人士泄漏，2022年2月，刘强东和京东集团内高层、中层主干、管培生、京东零售职工屡次交流，并亲身叙述自己当年创建京东时对用户的考虑和对当下贱价心智的了解。
“贱价现已成为京东内部的一种气氛，乃至是一种京东公司里的政治正确。”一位不肯签字的挨近京东高层的人士表明，在他了解中，这次京东推进“贱价”将是一场继续战：“百亿补助也好，贱价心智也好，并不是一次促销或许一次投入就完结的。内部咱们讲天天贱价，期望让用户感受到并非只能在大促周期内买到贱价产品。从公司动作层面，这意味着继续投入、继续用活动和推行招引用户、继续招引贱价产品呈现在渠道。”
对京东而言，全面履行贱价战略也会遇到不少应战。
首要，在商场上拼多多长时间占有贱价心智位，2022年以来拼多多经过多多买菜进一步夯实“贱价护城河”。而老对手阿里，也在近期“直接”回应了京东的贱价战略，在淘宝最新的2023年战略中“价格力”成为第五个要害词。
值得留意的是，在贱价心智范畴，抖音、快手也颇具竞赛力。有剖析人士向虎嗅指出，2023年的电商环境现已不是2015年的状况：“曩昔几年抖音和快手之所以能够快速布局电商，正是由于许多贱价白牌产品的存在。而拼多多长时间是品牌处理库存、提振荡销的战场。京东在贱价范畴会遇到较为剧烈的竞赛。”
以及，有品牌对京东的“贱价战略”表达了自己的忧虑：“现在京东这边是期望品牌供给近几个月来的前史最贱价。但由于直播间的存在，一些产品可能会由于直播间主播个人补助，而发生直播间价格更低的状况。以及在更高的物流本钱下，贱价意味着品牌承压。”
不过，现已有用户对京东的贱价战略叫好。在“38购物节”期间，京东一改从前的跨店满减战略，并采取了新的流量系统。这使得用户能够在榜首查找页直接找到渠道内最贱价格的产品，并能够在“无需凑单或套买”的状况下，直接取得贱价。
但需求京东做的尽力仍然许多，比方在3月初敞开的这场百亿补助中，贱价产品多以3C数码为主，而游戏机是其间最火爆的品类，关于一些期望买到廉价化妆品、零食、日用百货的顾客而言，眼下京东的“贱价产品库”还不行丰厚。有知情人士告知虎嗅，现在京东内部正环绕产品丰厚度敞开“攻坚”，他们期望在最短时间内处理这一中心痛点。
不过，这将是一场速度战：毕竟在贱价范畴，拼多多、快手以及抖音上，现已有着适当丰厚的产品矩阵。而这也将是一场“博弈”，当用户开端为京东贱价买单时，本钱圈则益发重视京东未来的赢利状况。
据知情人士泄漏，在2022年刘强东曾在内部表明，京东既要满意高净值人群，也要满意价格敏感度高的用户群。而在互联网国际里，“既要也要”历来都是不容易的。
刘强东回归，京东重拾“贱价兵器”
出品｜虎嗅商业消费组作者｜苗正卿题图｜视觉我国“百亿补助仅仅咱们价格战略中的一项，咱们方案榜首个月全体投入10个亿左右。”在3月9日晚京东集团（下称“京东”）财报电话会议上，京东CEO徐雷对3月6日敞...
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龙舟赛、音乐节、万人齐放孔明灯、街头巷尾泼水狂欢……一年一度的云南西双版纳泼水节践约而至，本年庆祝活动的规划更胜从前，可谓精彩不断，亮点十足。极目新闻记者在现场了解到，有游客携家带口不远千里奔赴而来，只为了能亲自领会西双版纳泼水节的欢喜气氛，也有坐拥千万粉丝的网红在街头纵情狂欢，遭受拖鞋变“脚链”，局面搞笑又欢喜……
但是，随同泼水节而来的不仅仅热烈，还有不少争议，有游客表明短短几天，切身领会到了当地酒店房价的过山车式涨跌，平常只需一两百元的房型，一路狂飙至每晚1299元，节后第二天又瞬间跌到210元。还有人表明，泼水现场曾呈现不文明行为，骑电动车的女生被泼水人群“轮流进犯”，女游客遭男性拉扯雨衣，质疑原本是祝愿的泼水现已变了味。
万人齐放孔明灯造就独属西双版纳的灯光浪漫
4月13日至15日，云南西双版纳傣族自治州举办了泼水节系列庆祝活动。时隔三年，西双版纳州再次敞开万人泼水狂欢形式，当地居民与来自五湖四海的游客一同，一同喜度傣族公民最盛大、最盛大的泼水节。据了解，西双版纳全州泼水节连休5天，4月12日至14日放假，与4月15日（星期六）、4月16日（周日）连休。
4月13日下午，傣历1385年新年节（泼水节）庆祝大会及传统龙舟赛在西双版纳景洪市澜沧江岸观礼台举办。跟着“傣历1385年新年节庆祝活动开幕”的发令声响起，欢喜的锣鼓、喜庆的礼炮、祝愿的高升齐冲云霄，条条龙舟在澜沧江上劈波斩浪，各族大众欢欣鼓舞，嘉宾们也纷繁和着象脚鼓、铓锣的节奏，参加愉快的联合舞，沉醉在节日的欢喜中。
澜沧江两岸，西双版纳大桥桥墩之上，挤满了观众，乃至还有不少人不管湿身，下到江水之中，只为了能给喜爱的龙舟队员们呐喊助威；澜沧江中，龙舟之上，队员们齐心协力，动作整齐划一，奋力划桨。龙舟垂直地向前冲去，江面上激起阵阵浪花。
“我爸爸就在那支穿粉红色衣服的龙舟队里，爸爸加油。”身着傣族服饰的小女子牵着奶奶的手，踮着脚向江中瞭望，为爸爸打气。
龙舟竞渡 图片来历：西双版纳发布
一位参赛的乡民介绍，他从十几岁开端就参加龙舟赛，本年他们村共有2个队近70人参赛。为了了解水域状况，他们提早数日就来到景洪进行试划练习。“关于咱们傣家人来说，傣历新年节是傣族大众最盛大的节日，而龙舟竞赛又是其间特别重要的一个项目，咱们都以可以参加龙舟赛为荣。”该乡民说。
13日晚8时许，华灯初上，万人齐放孔明灯活动在景洪市主会场澜沧江岸观礼台及分会场龙舟广场、告庄西双景滨江大路一同举办。人们纷繁在孔明灯上写下夸姣愿望，或祝愿家人身体健康，或祝自己工作顺利，爱情圆满……点着、放飞，不计其数载着夸姣希冀的孔明灯，慢慢升空，划破天边，逐渐远去，点点微光会聚成一片灿烂的星海，照亮了西双版纳的夜空，也成果了一份独属西双版纳的灯光浪漫。
放飞孔明灯 图片来历：网络
据了解，孔明灯，傣语叫“贡菲”，是西双版纳傣族大众在傣历新年节期间举办的一项传统庆祝活动。放飞孔明灯，涵义孔明灯会把曩昔一年的倒霉、厄运带到无影无踪，并祝愿人们在新的一年里平平安安、万事如意。
攒了三年的泼水高兴全补上
云南西双版纳泼水节系列活动精彩纷呈，但高潮必定归于万人泼水狂欢。
4月15日清晨，12位傣族少女身穿民族服饰，到澜沧江岸举办取水典礼。上午8时许，景洪市泼水广场外围满了当地市民和外地游客，人们或手持小盆或肩扛水枪，等待着11时泼水广场的正式敞开。一位来自四川成都的游客正通过微信视频和孙女谈天，向孙女展现着现场的热烈和摩肩接踵，而手机那头的孙女明显并不高兴，开端“诉苦”大人们都在外面游玩过节，而自己还要在周末早上，赶时刻去上爱好班，“孙女生气了，嫌咱们不带她来，她还要上学，等放假了，咱们全家再来一次。”
11时整，跟着西双版纳州委书记朱家伟宣告泼水节开泼，一时数万人涌入泼水广场，人们进入水池之中，伴着热心奔放的“傣迪”，折腰舀起清水，纵情倾泻。
泼水狂欢 图片来历：西双版纳报
热烈，不只在泼水广场，节日的欢喜在整个景洪城区延伸，人潮涌动，水花翻飞，处处都是泼水狂欢的“战场”。有身着节日盛装的本地各民族大众组成泼水队，敲着铓锣打起鼓，踩着鼓点，指尖点水轻洒，进行温顺有礼的“文泼”，当然这儿也不乏粗暴豪横的“武泼”。文泼遵照传统，咱们撩撩水高兴一下；而武泼秉持“泼湿一身，美好终身”的准则，只需参加战局，就会无差别进犯。只见有人举起水枪，近身呲水，也有人扔出水弹长途狙击，还有居民拉出水管从二楼居高狂射，更有人登上洒水车，手握喷头“横扫千军”，俨然一副“一夫当关万夫莫开”的气势。
街头的泼水狂欢 图片来历：西双版纳发布
从泼水广场跨过西双版纳大桥前往告庄，或从告庄再到泼水广场，人们从一个“战场”转移到另一个“战场”，纵情领会着不同的泼水气氛。
泼水节好玩，名局面也不少。因为泼水导致路面湿滑，许多人的拖鞋就顺着脚脖子往上蹿，要穿穿不上，要脱脱不下。所以，街上就有了许多“拔拖鞋”的名局面，让人哭笑不得。在交际渠道具有上千万粉丝的艺人张百乔在西双版纳就没有逃过“拔拖鞋”的命运，只见他手持小喷壶，彻底不敌世人的各式水枪，他全身湿透，席地而坐，“我拖鞋卡住了，谁帮我拔一会儿吧。”最终几个人合力，才把拖鞋拽下来。
“以往真实的泼水只要一天时刻，到黄昏时分就完毕了，本年许多年青人会从上午一向玩到深夜乃至清晨。”一位在景洪告庄西双景景区摆摊卖水枪的老板告知极目新闻记者，早在4月12日，就有外地游客提早开端了泼水活动。
过山车式的酒店价格让游客“难以消化”
极目新闻记者了解到，本年傣历新年节期间，西双版纳州共招待游客200.21万人次，同比增加310.35%；旅行总收入21.16亿元，同比增加291.13%。
“我和老伴曾经曾在这儿工作过，现在退休了，这次专门来这儿过泼水节。”4月13日下午，一位从北京远道而来的晚年游客，正站在告庄西双景的街头，围观年青人举着水枪有攻有守，她告知极目新闻记者，尽管老伴怕被人泼水，但是她仍是想走到街头，看一看年青人的张狂，感触年青人的生机，“年青真好。”
16日，一位正在昆磨高速某服务区炒菜的游客告知极目新闻记者，他和朋友从吉林驾驭房车专门到西双版纳来过泼水节，“现在过完节了，咱们也要返程了，玩得很高兴，下一年有时刻还会再来。”
另一位来自昆明的游客则称，尽管这次在西双版纳亲自领会到了泼水节的欢喜气氛，也领会到了当地民族风情，完成了生果自在，但当地过山车式的酒店价格让他有点难以消化。“节前几天，在网上订酒店，发现很多酒店现已没有了房源，最终找了一家全国连锁的经济型酒店，成果房价每晚要360元，4月14日再一看，同一房型一楼前台的价格表显现1299元一晚，可到了16日再一看，价格又变成了210元一晚。”该游客表明。
极目新闻记者在西双版纳遇到多位外地游客，他们均表明泼水节期间，当地的酒店价格上涨幅度较大。“酒店价格比较平常，有几倍的上涨，很多旅行团觉得划不来，就不组织这样的团了，不然游客会更多。”一位当地市民表明。
“假如住的酒店离景区很近，那几天下来，一个人的住宿费就得花上几千元，再加上来回机票，这一趟下来，差不多得上万元。”当地一位房产中介表明，最近当地游客数量急剧上升，房价也有不小的涨幅，“游客都是来玩的，当地人也过节去了，没人来看房子，我就来帮朋友卖水枪和雨衣。”
有声响质疑泼水变了“味”
尽管西双版纳的泼水节现已完毕，但关于泼水节的评论还在继续。尤其是“泼水节女游客遭男性拉扯雨衣”一事热度继续居高不下，一度冲上多个渠道的热榜热搜，引发网友关于泼水是否现已变味的评论。
泼水节期间，极目新闻记者在现场看到，一些泼水行为的确存在安全隐患，比方有女生并没有参加狂欢，仅仅骑着电动车从街头通过，也遭到了泼水人群的“轮流进犯”，全身衣物湿透，十分难堪，只能掩面尖叫；有人被过度泼水摔跤跌倒，导致膝盖受伤；乃至有人看到有车辆通过，还成心摆开车门，摇人一同向车内喷水……
女生“泼水节”被拉扯雨衣 图片来历：红星新闻
单个不文明泼水行为，遭到网友诟病。其实，泼水节前夕，西双版纳警方已发布相关规定，建议市民和游客文明泼水，禁止以泼水为名凌辱调戏妇女，根绝粗鲁泼水行为和以伤害性方法泼水，禁止堵截过往车辆、迎面向行进中的摩托车、电动车泼水，防止引发交通事故等等。
一位来自河南南阳，现在已在西双版纳久居十余年的赵先生向极目新闻记者介绍，现在有些人的泼水方法的确变了味，“我更喜爱到下面村寨里过泼水节，那里有异样的兴趣，别的乡民也都很热心，很欢迎有人到家里做客。”
极目新闻记者注意到，有风俗研究者表明，传统的傣族泼水并不是“打水仗式泼水”，只需用手舀水，泼向对方的双肩，以表祝愿，“提一小桶水可以用一天。”
（来历：极目新闻）
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热烈与争议中的西双版纳泼水节：游客千里奔赴来狂欢，有声响质疑泼水变了味
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对此，认养一头牛品牌负责人向北京商报记者回应称，“这是近期的一系列广告，由于奶牛是需求照料和心情价值的，这则广告的构思是经过招聘奶牛，表达咱们对奶牛的注重，像招聘人才相同。一起，也能传达出咱们草场的环境。”
揭露信息显现，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创建的品牌，同年取得吴晓波频道、年糕妈妈、丁香医师、老爸评测等大V联合引荐，辐射千万用户，现在已开展成集奶牛饲养、牧草栽培、旅游观光、饲料加工和乳制品加工出售于一体的乳业全工业链公司。
事实上，认养一头牛现已屡次因广告营销出圈。在2025年新年营销中，认养一头牛以祈福为切入点，推出《好运奶，好运来》主题TVC，改编《好运来》歌曲并联合达人打造魔性MV，相关论题播放量破10亿次，带动低温奶产品线销量增加40%。此前，认养一头牛打出“认养”概念，一起推出分销系统，用户经过拉新或出售可晋级为“养牛红人”“合伙人”，取得5%-10%的佣钱提成，一度引发对“认养形式”的质疑。
之后，认养一头牛逐步淡化“认养”概念，专心于建造工业链。官网显现，2017年，认养一头牛在河北建成君宏草场；2019年，在河北建成君康草场，在黑龙江建成康贝草场；2020年，在河北建成百宏草场和波波草场；2021年，在黑龙江建成A2型有机专属草场明珠草场；2022年，在山东建成山东草场、康远草场，在吉林建成公主岭草场；2024年，在吉林建成桑树台草场。到2024年末已布局10座现代化奶牛草场，散布在河北、黑龙江、山东、吉林等地，奶牛存栏总数超10万头。
加快扩张下，认养一头牛销量与粉丝齐升。揭露数据显现，2024年双11连任天猫乳制品出售冠军，现在旗舰店粉丝打破1300万。在本钱商场上，认养一头牛快速商场扩张战略好像受到了本钱的喜爱。拟上市前，公司进行了屡次增资，招引了包含美团龙珠、古茗在内的多家外部出资组织，使得公司估值完成了翻倍增加。
高档乳业分析师宋亮表明，“在商场的推行和营销过程中，会存在许多立异的网络言语，这些都无可厚非，是让我们戏弄，或许改写眼球，但被一些人误解为是嘲讽，这就很难理解了。假如有人觉得这个广告有问题，最好的方法便是彼此交流”。
中国食品工业分析师朱丹蓬表明，“认养一头牛的兴起，便是由于它关于奶牛的注重，用最好的条件给到奶牛。好牛才干产好奶，有好奶才会有好产品，有了好的产品天然有好的顾客和粉丝。这个构思把奶牛上升到像对待真实的朋友、搭档，或许说像人相同去尊重，凸显出他们关于奶牛的注重度”。
北京商报记者 孔文燮
“挖苦打工人”上热搜，认养一头牛广告惹争议
网红品牌认养一头牛又因广告营销“踩雷”。4月17日，“认养一头牛广告被指嘲讽打工人”相关论题登上微博热搜，该事情源于认养一头牛推出的“COWS直聘”系列广告，标语如“找工作，直接跟老板哞！”被指暗射“...