刘强东变身AI主播，行将敞开直播带货
刘强东AI数字人明日开播
继砸下10亿真金白银后，京东又找来了创始人救场。
近来，京东官宣10亿元现金和10亿流量，加码内容生态。此音讯一出，网友们纷繁喊话刘强东下场直播。
最新音讯，京东已正式官宣，京东“1号采销”东哥AI数字人将于明日（4月16日）下午6点18分敞开“直播首秀”，一起露脸京东家电家居、京东超市采销直播间。
图源：京东黑板报大众号
在官宣音讯前就有京东相关人士称：在预备（刘强东直播），会以新的方法呈现，敬请重视。
据悉，此次直播，是为了进一步预热京东的内容生态和短视频创造。
官宣音讯发布前，#京东回应网友喊话刘强东直播#登上微博热榜，不少网友表明十分等待刘强东直播。
图源：微博
一网友表明：“老刘是自带论题的人，互联网头部公司大佬里，他是归于性格直爽接地气那种，他要是真去直播，那火爆场面不敢幻想……”
另一网友以为，“京东现在被直播冲击的很厉害，除了大件物品，小物品根本都不在京东买了 京东是时分做出改动了。”
不过也有网友泼冷水，以为现在进场有点晚了。还有网友以为，刘强东不太合适直播，至少长播的可能性很小。
关于刘强东直播这一音讯，网友们的观点纷歧。现在京东正式官宣东哥AI数字人直播，“刘强东直播”靴子落地，只不过方法的确很新颖。
而就现在#京东回应网友喊话刘强东直播#、#刘强东直播#等论题的评论热度来看，刘强东自己的热度依然不低。即便是数字人或许也能为京东带来一波不小的流量。
事实上，刘强东早在八年前就现已有过直播首秀了。在2016年的京东双11大促上，刘强东亲身下场京东直播。
直播当日，刘强东于11:25露脸京东直播频道，一展厨艺，烹制西域美食大盘鸡和来自波士顿的大龙虾。
刘强东直播首秀 图源：京东黑板报
刘强东的此次直播首秀把直播期间观看人数推到最顶峰，共取得500万个赞，加冕京东4小时直播SHOW人气之王。到当日12点，直播间累积有2100万人次在线观看。
不只如此，此次直播还约请了费玉清、潘玮柏、张韶涵等40余位大咖接力上阵，有明星扮演，更有明星亲身送货，直播间噱头拉满。
这也充分阐明了曾经的京东会玩流量暗码，也肯下功夫玩。只不过现在的京东，在找流量这一环上一再无能为力。
京东直播苦无大主播久矣
在直播电商的热潮下，近些年各电商渠道呈现了不少现象级主播，例如淘宝的李佳琦、抖音的董宇辉和小杨哥、快手的辛巴，就连小红书都现已有了董洁、章小蕙等出圈主播。
尤其是抖音、快手等内容渠道，挑选走直播电商这条路，能够说是对传统电商渠道的一次奇袭。
在网红经济的助推下，不少直播间赚的是盆满钵满。但是比较之下，京东直播的存在感显得很低。
一来没有大主播引流，二来缺少直播用户心智，京东直播简直长时刻处于不温不火的状况。乃至时至今日，还有人会问：京东也有直播？
京东直播不是没有为此下过功夫，但每次都是一点水花和涟漪，毕竟又归于安静。
上一年618，京东直播找来了罗永浩助阵，首场直播就完成了1.5亿GMV的打破，当日累计拜访人次超越1700万。
交个朋友上一年618首播战报 图源：京东
尽管首播成果亮眼，但比较于罗永浩此前在抖音、淘宝的带货体现来看，仍是略显缺乏。仅从拜访人数来看，罗永浩直播间热度现已有了显着下滑，2020年罗永浩抖音首秀观看人数超4800万，2022年罗永浩淘宝首秀观看人数超2600万。
而这也暴露出，罗永浩从抖音到淘宝，再到京东的多渠道布局，反而在不断稀释他的商业价值。
京东直播数据显现，罗永浩京东首场直播结束时的观看人数停留在了871.6万，而首秀第二天，由于罗永浩缺席，“交个朋友”京东直播间的观看数便下滑至70万以下。
现在在京东渠道上查找交个朋友直播间，能够看到该直播间粉丝量到达300多万，但最新的一次直播回放时刻为2023年12月30日，观看人数挨近200万。本年以来，交个朋友京东直播间仍没有新的直播意向。
交个朋友京东账号 图源：京东APP
作为比照，同为MCN组织的东方甄选，于上一年8月入驻淘宝，至今已在淘宝渠道具有500多万粉丝，最近几期直播活动均有超200万、500万的观看量，未来几天也有频频的活动预告。（董宇辉仅在抖音与辉同行直播）
清楚明了，京东想要靠罗永浩翻开直播声量的路并没有走通。
上一年年末的双11活动中，京东又看到了京东采销直播的期望。因京东采销与李佳琪贱价之争，京东采销凭仗“无达人无佣钱无坑位费”方式成功出圈。双11期间京东采销直播总观看人数打破3.8亿。
京东采销直播间是由笔直专业范畴的京东采销职工来直播，主打“无达人佣钱、无套路、无坑位费”。一起由于没有了中间商赚差价，京东采销能够把价格定的更低。
本年湖南卫视芒果TV跨年晚会期间，京东采销直播间再创佳绩，5小时内完成观看人次超1亿，订单量将近40万。
尽管京东采销直播取得了一些亮眼的成果，但这往往依托大促等特别节点或热门的营销推行，顶峰往后直播间流量就面临着断崖式下降。
现在在京东APP查找京东采销，能够看到不同品类的京东采销直播间，其间，京东轿车采销直播间热度最高，由于正值小米轿车畅销以及京东米粉节的特别活动，直播间观看人数将近90万。而其他采销直播间流量更低，几万到几十万不等。
京东采销直播 图源：京东APP
由此可见，京东直播并不能仅靠京东采销团队来撑场子。一时的热门、论题等营销能带动销量增加，但不能带来更具持续性、稳定性的增加。
京东依然需求一个大主播。本年董宇辉小作文事情，引发外界对其“出走”东方甄选的猜想。对此，京东第一时刻宣布吸引信号，一起还在直播间粘贴条幅约请董宇辉参加京东直播。
尽管这次吸引后来“无疾而终”，但足见京东火急想要一个大主播镇场。
直播带货进入下半场，京东能否迎来起色
今时不同往日，直播带货职业正在被戴上紧箍。
近来，我国针对直播带货推出了一项新规，将于7月1日正式实施。新规中有明确规定主播有必要明晰地向顾客阐明“谁在带货”以及“带谁的货”。
新规的出台，意味着直播职业正在迈入一个全新的标准化发展阶段。
据了解，近年来直播带货职业乱象频发，尤其是头部主播因各种问题屡次“翻车”，社会影响甚大。
就拿最近的315曝光来看，一款由槽头肉制成的梅菜扣肉预制菜流入商场。而更令人震惊的是，打假人王海曝出小杨哥直播间和东方甄选直播间都曾为该问题产品带货。
事情曝出后，东方甄选和三只羊网络（小杨哥旗下MCN组织）连续发布致歉声明，并发布了相应补偿办法。
但食物安全问题不是小事，过后再怎样弥补，顾客的信赖毕竟有了裂缝。
直播带货的风向正在改动，超头主播正在触及上限，乃至可能是红线，下一步好像只要逃离。
近期小杨哥、辛巴相继泄漏将暂停直播的志愿；李佳琦和罗永浩的出镜频率显着下降，更多是助播带货；当红的董宇辉，挑选偏居一隅，避开和东方甄选主号的抵触。
依托流量的大主播，亦会被流量吞噬。大主播真的是直播带货的最优解吗？这个问题还没有切当的答案，不过当下是，未来就纷歧定了。
直播带货逐步走进标准期，给整个职业带来了更多考虑。
当下刘强东拿着10亿现金和10亿流量来扶持京东内容生态，如此大手笔必然将带来更多新变化。而投合时代趋势的新变化，或将为京东带来“新腾飞”。
单从现在京东采销的直播风格来看，京东好像现已做好了“谁在带货”以及“带谁的货”的内容预备。
一起，估计这次刘强东数字人直播将为京东再添一把火。
创始人的“虚拟”坐阵，不只噱头拉满，方法新颖斗胆，一起也为渠道的AI数字人直播、京东采销直播增加了更多的曝光。可见刘强东这次真的是下血本了。
值得一提的是，最近@ Thurman猫一杯被封，全网4000万粉丝一夜间灰飞烟灭。该博主此前现已入驻了京东，乃至在被通报的前一天还发布了京东的广告视频。
Thurman猫一杯京东广告视频 图源：抖音APP
京东加码内容生态，大力扶持短视频、直播，必然要和各路网红、主播打交道。在这一过程中，怎么把好渠道这道关，维系内容生态的健康发展，仍是一个令人头疼的问题。
作者 | 潘多拉
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