“哪吒”新年档“闹海”启示录：旧时的“思想”与今天的“神”
来历：@我国经营报微博
本报记者 张靖超 北京报导
当新年档敞开仅仅3地利，商场的走势就出乎一切人的预料。
2025年1月30日，即新年档第二天，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的排片份额为25.3%，票房占比为35.4%。从1月31日开端，《哪吒2》的以上两项数据开端逐日走高，2月1日至今，该片收成了每日商场大盘一半以上的票房。此外，据媒体报导，在国内部分城市，即就是在深夜清晨放映的《哪吒2》，也济济一堂；乃至部分城市不得不将搁置的礼堂作为暂时的放映地址，以满意观众的观影需求。
可以说，2025新年档彻底变成了《哪吒2》的个人秀。业界对2025新年档的猜测也从“‘最强新年档’的冠军会是哪部电影？”变成了“《哪吒2》究竟能发明多高的新的我国影史票房纪录？”“《哪吒2》是否会在票房和观影人次两个层面都创下有史以来的榜首”？
“可以说，在此前的任何一个档期，都没有呈现过今天的状况。”一位影院办理公司人士向《我国经营报》记者说道，“咱们有必要供认《哪吒2》的影片质量很超卓，可是曩昔几年豆瓣评分超越《哪吒2》的也不在少数，所以这个片子如此火爆的商场体现背面绝不仅仅内容质量。”
记者归纳多位业界人士的观念，总结该片成为现象级影片的原因如下：一是过硬的内容质量，这是影片取得商场与口碑双丰收的根底；二是影片的内容有多处与现实生活的相通之处以及暗喻，引发了多个年龄段观众的剧烈情感共识；三是比较同档期的多部影片，《哪吒2》的IP是最年青的，这也意味着其捆绑最少，创造思想也是最简单靠近当时年代潮流与居民需求的；四是同档期其他影片的体现欠安，进一步助推了《哪吒2》的“一飞冲天”。
到记者发稿时，2025新年总票房为82.97亿元，改写了我国影史新年档票房纪录，其间《哪吒2》票房为39.9亿元，占比近一半。
《哪吒2》的商场“战力”
“在档期开端前，以及新年档的榜首天，咱们公司内部都以为，这会是一次相对‘旗鼓相当’的新年档，究竟每一部来头都不小。可是依据商场体现，在1月30日，商场体现其实就呈现了必定的分解。”上述人士告知记者，体现分解体现在上座率、场均人次、观众画像、各渠道传达状况等几个方面。
首先在上座率方面，记者从猫眼专业版了解到，自2025新年档开端后，《哪吒2》的上座率便一向坚持在50%以上，其他5部影片则均处于逐日下滑的趋势；在场均人次方面，《哪吒2》自2025年1月29日开端便一向处在榜首的方位。“这两项数据可以反映出观众对《哪吒2》的商场认可度更高，究竟这是观众用脚投票、花了真金白银的终究成果。”该人士说，“影院从商场供需的商业层面考虑，必然会添加《哪吒2》的排片供应，但之后的几日数据显现，观众的观影热心不减，那么影院就会一向添加排片，直到供需到达平衡。”
在购票的观众方面，《哪吒2》也处于最均衡的方位。“尽管说，现在国内的观影主力是女人集体，新年档的家庭观影占比高，但并不代表男性的观影需求不被各方考虑，从前的《漂泊地球》《红海举动》《奔驰人生2》这些新年档的爆款影片，就是男性观众占比较为杰出。”该人士说，“《哪吒2》的优势在于全面，片中的殷夫人、石矶娘娘等人物与内容招引了女人观众，动画与合家欢的特点也安定了家庭观影的票仓。一起，在一些社会议题上也引发了男性观众的共识。李靖配偶与东海龙王让为人爸爸妈妈的观众深感牵动，哪吒与敖丙的人物性情，也让年青观众感到热血。可以说，在观众层面，该片做到了真实的容纳，即便不在2025年新年档上映，放在任何一个档期，《哪吒2》都会成为年度乃至影史爆款。”
在2025年新年档开端前，“熊出没”系列被视作新年档的标尺，也是最有合家欢特点的新年档影片“常客”。“但‘熊出没’在许多观众心中，仍有‘低幼向’的体现，其他新年档影片也有必定潜在受众集体区分，但《哪吒2》自身的全年龄特点，更契合新年的愉快气氛。”文娱工业剖析师张书乐如是说。
灯塔专业版数据剖析师陈晋此前向记者剖析6部新年档影片的竞赛重合度时表明，《熊出没：重启未来》的最大竞赛者就是《哪吒2》，此外，《封神第二部：烽火西岐》（以下简称《封神2》）、《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）、《唐探1900》、《蛟龙举动》的同档期竞品中，《哪吒2》的排名不是榜首就是第二。
在传达层面，猫眼专业版显现，从2025年1月30日开端，《哪吒2》在全网的日增曝光传达人次方面就一骑绝尘，遥遥领先其他5部影片。若从累计的曝光传达人次数据来看，到2月2日，《哪吒2》也完成了对映前热度最高的《射雕》的反超。
到2025年2月3日下午6时许，《哪吒2》的累计票房已超越39.9亿元，猫眼专业版猜测到2月9日，该片上映12地利，将冲击我国影史票房榜首的方位，且终究有望斩获68.17亿元的票房。灯塔专业版在2025年1月28日对《哪吒2》的终究票房猜测为43.51亿元，跟着该片每日改写不同的我国影史各项纪录，灯塔专业版每日都在商调终究票房猜测值，到记者发稿时，灯塔专业版的猜测为70.98亿元。
“从现在的趋势看，《哪吒2》在2025年1月29日至2月4日的新年档票房必然会打破40亿元。而依照以往的经历，许多影片在新年假期完毕后还能持续收割票房。依照后续定档的影片名单来看，除了2月14日上映的《美国队长4》外，暂时还没有有力的竞赛者，这也意味着，《哪吒2》的后续窗口期还很长。”上述影院办理公司人士说，“《哪吒2》打破《长津湖之水门桥》坚持的我国影史票房纪录是大概率事情，但悬念在于，终究数值会有多高，以及在观影人次上能否打破由《战狼2》创下的、尘封6年的1.59亿人次的纪录。”
过期的大片
在2025新年档开端前，6部影片因特效影片多、IP根底雄厚、类型丰厚、主创号召力强等原因此被业界称为“有史以来最强、竞赛最剧烈的新年档”。可是，从档期首日开端，就连续有影片在竞赛中不断掉队。
最早掉队的是《蛟龙举动》，首日排片占比仅7.7%，票房占比仅4.1%，到记者发稿时，累计票房为2.6亿元，猫眼专业版与灯塔专业版对该片的终究票房猜测分别为3.6亿元与4.08亿元。作为映前热度最高的《射雕》，其排片与票房在上映首日也呈现了倒挂，随后便一路走低。猫眼专业版与灯塔专业版对其终究票房猜测均在6.5亿元上下。新年档“常客”——“熊出没”系列，其每日排片都在9%上下，在2月1日更是反超了《射雕》，排在档期第四位。不过其日票房呈现逐日走低的态势，已从1月29日的1.38亿元削减至2月3日的约4000万元。《封神2》的首日排片占比与票房占比坚持一致，但从第二天开端，也呈现了排片占比高于票房占比的现象。两大渠道对该片的终究票房猜测均在12亿元左右。暂列票房榜第二位的《唐探1900》直至2月1日才呈现排片与票房的倒挂，但在1月30日，《哪吒2》的日票房就高出《唐探1900》近1亿元，尔后这一距离每日都在扩大。
“从过后复盘其实可以看到，除了《哪吒2》之外的5部影片中，有两三部尽管是续作，可是要么前作的时刻隔着有点远，要么准备立项时刻远，换句话说，是电影商场上一个阶段的产品。”从事电影制片的金妍剖析以为，“在2018或许2019年之前的一段时刻，业界一度以为，只要是视效大片，就可以给观众带来小屏幕所没有的感触。此外，在此之前，业界对流量过度追捧，在2017年的《战狼2》后，又掀起了一窝蜂的拍主旋律影片的热潮。所以有一段时刻呈现了重特效、重流量、重体裁，却相对轻内容的现象。在2025年新年档的几部影片中，咱们仍能看到这些现象的影子。”
记者了解到，“封神”系列于2018年便开机拍照，原计划在2020年至2022年连续上映，但因主控方北京文明暴雷以及新冠肺炎疫情影响，导致其后期制造受到影响，上映时刻一拖再拖。《蛟龙举动》是2018年年度票房冠军《红海举动》的续作，在博纳影业于2022年8月在A股上市后发布的榜首份半年度陈述中，就提及《红海举动》（原名《红海举动：虎鲸举动》）已立项。现在《封神2》的豆瓣评分是一切已开分的新年档影片中最低的，为6.2分，《蛟龙举动》则是6.5分。此外，《唐探1900》是“唐探”系列第四部院线长片，首部于2015年贺岁档上映，尽管第二部与第三部的票房持续增长，但豆瓣评分却从榜首部的7.7分降至第三部的5.3分，《唐探1900》的口碑则有所回暖，到现在为6.5分。
“此前过度爆炒单个影片，带来了预售狂欢，但在观影上各种低于预期，带来了观影者的票房搬运。”张书乐表明，“一起，视觉盛宴也有审美疲劳，从前票房虹吸，要么是视觉盛宴，要么多少带有必定的思辨，而2025年的新年档大片，大多走向视觉盛宴的极点享用，《封神2》也好《射雕》也罢，在战役场景上乃至无法和此前国产视觉大片相媲美，这也让审美疲劳进一步迸发。”
据灯塔研究院与我国电影家协会于2024金鸡电影节期间发布的《2024我国电影观众改变趋势陈述》（以下简称《陈述》），在观影动机方面，有招引力的故事或体裁、视觉特效冲击感强、有影响有爽感是排在前三位的观影动机，在此之外，有情感共识的内容尽管不是观众出场的榜首动力，却是被广泛评论的内容，这是支撑影片长线趋势的根底。此外，口碑评分差、（剧情内容）俗套狗血、体裁故事没有招引力、制造粗糙是排在前列的阻止观众出场的主要原因。
“在好的内容根底上，观众需求满足招引眼球的故事、极致的心情开释、强论题共识。”《陈述》最终总结道，“观众对内容自身的要求越来越高，未来的内容创造将变得越来越‘卷’。”
“《哪吒2》创下的商场奇观让人咋舌，可是周期长达5年，这关于志在树立工业化的我国电影职业来说，仅有一个《哪吒2》或许《漂泊地球》是不行的，咱们需求及时感知商场改变并调整创造与制造，进步上游制造功率。”金妍说，“新年档的盛况告知咱们，不是观众不看电影了，而是一部分供应是过剩的、与观众需求不太匹配的。”
（修改：吴清 审阅：李正豪 校正：燕郁霞）
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